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桂冠洗碗机在国内销售的前景非常广阔
发布时间:2019-03-23

洗碗机已在我国销售超过20年,并在不久的将来逐渐获得市场认可。预计它将成为继抽油烟机和燃气灶之后的下一个大厨房用品。


来自欧洲和美国市场的国外市场相对成熟

1929年,洗碗机起源于德国。经过多年的不断产品升级,它逐渐发展成为一个多功能,多类别的重要厨房用具。在欧洲和美国的一些发达国家,家庭保留率一般达到40%以上。 2015年,全球洗碗机年出货量近2300万台。主要消费市场集中在欧洲,美洲和东南亚。这是一个相对成熟的市场,复合年增长率为4.6%。

“进口商品”最初是不可接受的,本地化过程是曲折的

由于东西方饮食文化的差异,中国和西方国家的餐具结构差别很大。来自西方的洗碗机不适合在中国洗涤不同结构的菜肴。同样受制于最初相对较低的国内消费能力和相对较高的洗碗机价格的引入,国内洗碗机销售市场一直处于相对较低的状态。再加上行业缺乏消费者教育,中国人对洗碗机存在固有的偏见,昂贵,不干净,安装麻烦,成本高昂。洗碗机在进入中国市场的早期经历了重大挫折,长期以来家庭保留率一直处于1%以下的低水平。

产品改进,行业欢迎春天

为了应对早期洗碗机产品的设计缺陷,洗碗机制造商不断更新并进行了大量的产品升级和优化,以解决这些问题,洗碗机的安装方法,洗涤效果和经济性。性能方面的改善已经导致消费者体验的显着增加。

与此同时,随着中国城镇居民人均可支配收入的不断增长,居民消费洗碗机的能力也有所提高。预计洗碗机行业将迎来工业的春天。根据中益康的数据,2015年洗碗机市场的零售额和零售额分别为74%和70.3%。 2016年,市场规模增长了104.8%。 2017年1月至8月,洗碗机市场零售。去年全年的零售总额同比增长134.7%。预计洗碗机行业的年度市场规模将同比增长140%。洗碗机行业实现了大规模的“三级跳跃”并且正在加速发展。

国内销售销售基数较低,国内销售前景广阔。

据中意康数据显示,2016年,虽然洗碗机市场实现了104.8%的高增长率,但零售额和零售额仅为19.8亿元和43万台,销售基数极低。根据我们的计算结果,到2021年,洗碗机国内市场的零售额和零售额将达到739.5万套和323.8亿元,五年复合增长率分别为76.64%和77.07%。从中长期来看,我们认为洗碗机的年销售量预计将在标准抽油烟机市场上销售。预计长期市场容量将达到1000万销售额,近1000亿零售额,而国内洗碗机市场前景广阔。在目标推荐方面,整机公司建议原始业务和洗碗机产品具有相似的属性。华帝股份,老板电器和零配件公司建议配套系统成熟,并与三花之孔配合洗碗机系统供应能力解决方案。

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作者:杭州桂冠小宣